“二次元食品”,高校乡村帮扶的新探索!
都说农产品不好卖,那是食品因为它是产品。产品就会“卷”起来。高校但是乡村,嫁接到文化就不一样了。帮扶二次元与农产品的探索结合,就是次元一次大胆的尝试。
华南理工大学消费帮扶智慧体验馆,食品2022年6月开业,高校一直在利用学校的资源帮助帮扶地区云南云县、惠来孔美村以及农业“头雁”学员的农产品拓展渠道。虽然因为采取了“五化”的校园文创礼品营销策略,迄今也已经做到了销售额达近500万,但还是感觉没能与在校的近8万的Z世代的大学生们达成有效的沟通。
找到与市场的共鸣点是达成营销有效沟通的桥梁。为此帮扶馆的创业团队,受年后才开始热议的“二次元食品”的概念启发,于近日举办了一场“校园帮扶农产品二次元文化创意大赛”,引进了在哔哩哔哩网站粉丝过亿的日本本土特别受欢迎的《pop子和Pipi美的日常》的专属IP形象,结合校园文创礼品,开展一场“二次元食品”创意设计及作品展销活动,得到了大学生们的积极参与,并引发出了火爆的购物热潮。
在大赛和展销的现场,有结合pop team在剧情中喜欢玩“梗”的特点,为以核桃红枣为原料的“嘉源珍语”系列产品设计了“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语,与动漫元素进行深度捆绑;有将动漫手办、周边和玩具与农产品龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装,并结合学生们喜欢的生活格言,所设计的文创礼盒;还有发动学生们为每个学院设计了Q版学院人物形象,并与库觅KUMI手表合作,将它放在了手表的开机界面,与龙珠茶、钢笔、书签、私人印章一起组合成学院定制的礼品盒;有根据产自贵州和云南的水牛奶专吃甘蔗和蛋白质含量达到4.0的产品特色,为学校学生情侣们设计开发的“甘蔗情话”礼盒套装……
为了吸引更多的Z世代人群的关注,整个比赛完全办成了一个小型的漫展。除了“二次元食品”的展销外,还有pop子和Pipi美的真人cosplay,“奇妙萌可”的玩具、手办和周边,门口还有大型动漫人物的立体造型网红打卡点。许多慕名而来的二次元爱好者,挤满了活动的现场。
此外,汉王友基旗下数字艺术创新品牌XPPen为本次活动提供了大力支持,现场开展了结合帮扶馆内的农产品“二次元食品”包装和产品的设计比赛。XPPen的手绘屏手绘板产品为用户提供了自然、舒畅的绘画体验,其精准流畅的笔触、绚丽高清的屏幕色彩等表现,吸引了众多绘画爱好者参与体验,许多教师以及中小学生也纷纷一展手艺,引发出了现场阵阵的喝彩。XPPen相信数字艺术产品能为新生代设计师和爱好者带来丰富的新锐灵感,鼓励他们勇敢追求梦想与实现自由真我。
“二次元食品”为优质农产品的市场营销开辟了一个全新的赛道。走出仅仅靠产品特色拓展市场的传统思维误区,真正站在顾客的立场,深刻了解市场的需求,找到激发消费者关注和参与的兴奋点,深度嵌入到他们的消费场景和日常生活情境之中,与种养殖的农户、产品的加工生产单位以及销售贸易机构一起联动,推出具有文化属性的农产品品牌,在达成情感共鸣和价值观求同的基础上,使他们对农产品的品牌产生偏好,从而有效带动农产品的溢价销售,“二次元食品”就是一个有着广泛市场前景的品类创新,必将引发一轮农业新业态、新产业和新模式的创新热潮,也为高校的消费帮扶事业找到了一条更贴合学校实际的新路径。
【作者】华南理工大学 陈明教授
【来源】南方农村报
(责任编辑:新闻中心)
- 电动自行车“新国标”落地实施 “超标”上牌车可在过渡期使用
- 货车单边交替放行 客车可过干海子大桥
- 组织交通文明劝导员培训 提高文明交通引导能力
- 清远英德!入选全国休闲农业重点县
- 破解老旧小区管理困局 共绘文明美丽崭新画卷
- 石棉县举办首届农民工电焊技能大赛
- 骞冲畨浜哄闈掑矝鍒嗗叕鍙革細鍚姩淇℃伅瀹夊叏寮哄寲鏈堟椿鍔╛涓浗灞变笢缃慱闈掑矝 views+
- 汉源地震暂未接到人员伤亡报告 当地消防已赴震中开展救援 views+
- 青岛移动公益课堂‖宽带故障怎么办?学会这几招,秒变排障达人! views+
- 汕头:2023年农林牧渔业总产值增长3.6% views+
- 最会做菜的佛山,拥有最可口的年味丨广东年货大摸底佛山篇 views+
- 棣栧崟钀藉湴锛佸北涓滃浗闄呭ぇ瀹楀晢鍝佷氦鏄撳競鍦轰笌鈥滃ぇ瀹楀晢鍝佹竻绠楅€氣€濇垚鍔熷鎺涓浗灞变笢缃慱闈掑矝 views+
- 闈掑矝瑗挎捣宀革細鈥滆櫨鍏佃煿灏嗏€濋棷鍑哄瘜姘戞柊璺痏涓浗灞变笢缃慱闈掑矝 views+
- 重视家庭教育 促进学生健康成长 views+
- 济南人1小时抵青坐飞机!济青高铁青岛机场站8月12日前开通 views+
- 瀹氫箟闊充箰鐢佃锛乂idda鐗靛ご鍙戝竷棣栦釜鍥綋鏍囧噯 views+